经济观察报 社论 最近大家似乎都在热捧“赌城合肥”“万亿俱乐部”“最牛风投城市”……前几年却是热议黄山是否改回徽州?芜湖马鞍山如何一体化?……然而,中国近代工业史的开端、安徽的发源地、昔日的长江五虎、曾经的省会安庆,却少有人问津?这是为什么呢?不怕贼偷就怕贼惦记,安庆为什么就没有“贼”惦记呢?安庆的城市品牌营销,又到底缺了什么了呢?

安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?

文/石章强(锦坤创始人、上海品牌委秘书长、国家名片提名人和终审评委)

素有“万里长江此封喉,吴楚分疆第一州”之美誉的安庆,是安徽的发源地,是当时安徽经济、政治和文化的中心,并且安庆内军械所的创办,更是令众多学者一致认为 安庆是中国近代工业史的开端。

不仅如此,而且近代的安庆曾经雄踞“长江五虎”之地位,是 当时长江流域城市中经济最发达、最繁华的城市之一,比肩上海、武汉、重庆和南京。

然而,现在的安庆早已淡化过去的辉煌,历史的光环几乎退却完尽,如今安庆不仅城市知名度远不如从前,而且经济发展动力也非常不足,逐渐被合肥、芜湖所赶超并甩远……

到过安庆的朋友都会感叹,除了瞻仰古迹外,安庆更显出的是一派没落的景象。

安庆为何会没落呢?

安庆还有戏吗?

在新经济时代下,安庆又该如何打好后来居上的侧翼战呢?

一、安徽由此发源,如今安在?

安庆一直享有“千年古城、文化之邦、百年省会、戏剧之乡”之美誉和崇高的历史文化地位,二千多年前为春秋古皖国,安徽省简称“皖”即源于此。

安徽省的名称是由“安庆府”与“徽州府”各取一字而来。安庆也是安徽省承宣布政使司和安徽最早的省会所在之地,自清乾隆二十五年(1760年)至民国二十六年(1938年)将近 200年的时间里,安庆一直是安徽省的省会,是当时安徽的政治、经济和文化中心。

安庆地处长江下游北岸,皖河入江处,位居皖赣鄂三省交界处全国重要的综合交通枢纽和军事战略要地。“千年古渡百年港”、“八省通津”的安庆港,是长江干线上兼有沿海和内陆双重优势对外开放的重要港口,也是安徽省境内长江北岸唯一深水良港,是“皖西南咽喉”。早在1902年安庆就被辟为“通商口岸”,与外进行贸易往来,发展贸易经济,更有孙中山在《建国方略》中把安庆和芜湖纳入“双联式市”的发展规划中。

而且安庆近代工业科技发达,以曾国藩创办的安庆内军械所为首的一批近代工业,云集了诸如徐寿、华衡芳、李善兰等中国一流的科学家,生产出了我国第一台蒸汽机和第一艘轮船,学术界多数同仁因此认为它是中国近代工业的起点。 安徽的第一座发电厂、第一座自来水厂、第一家电报局、第一个图书馆、第一所大学、第一张报纸都诞生在安庆。

虽然,过去的安庆经济繁荣,是当时安徽的经济中心,安庆港口更是安徽对外贸易的标杆,而且近代安庆工业不仅是中国近代工业的起点,更是安徽近代工业的起源地,孕育了安徽近代工业的发展,此时的安庆就是安徽的一张靓丽的名片。

然而,那些都是过去的辉煌,随着时代的变迁,安庆失去了省会,同时也失去了政策的支持,如今的发展已不尽人意,这似乎是历史要跟安庆开一个乾坤颠倒的玩笑。

1、 如今安庆的城市知名度已远落后同省及周边相当城市

古时的“宜城”、“千年古城”、“长江五虎”、“戏剧之乡”等这些誉称都是当初安庆城市响亮的名片,而在省会迁移时,合肥的总人口还不到五万,两层建筑都很少见,看不见发展的苗头,也没有区位优势。然而,从百度指数上看,“安庆”的搜索指数很低,这反映的是城市知名度已大不如从前,已大大降低,相比较之下更是远远落后于合肥。



2、安庆的经济实力也在持续由强变弱而不是由弱变强

根据数据显示,1995年,安徽城市GDP在全国城市排名中,安庆排在第94名,合肥97名,芜湖140名;而2016年,安庆排在141名,合肥26名,芜湖79名。有资料显示,合肥的经济总量到1989年才超过安庆,芜湖到2008年才首次超过安庆,之后的差距就渐拉渐大 ,2016年的差距更是明显,合肥已经6000亿,芜湖近3000亿,安庆还只有可怜的1500亿左右。



2015年安庆总体经济实力虽然是全省第三,但这并不代表安庆的真正经济实力就能排到第三。2015年滁州的GDP(1305.70亿元)和马鞍山(1366.30亿元)跟安庆(1417.43亿元)相差不大,而且人口总数都比安庆少很多,人均GDP更是远超安庆,未来这两座城市的发展有超越安庆的迹象。

果然如此,进入2017年,安庆已被马鞍山超越,滑到了全省第四。 按邻近城市的发展态势和速度,滁州和阜阳会很快相继超过安庆,届时就会排到全省第五第六了。



进入2019年,安庆果然被滁州和阜阳超越,滑到了全省第五。 按邻近城市的发展态势和速度,被马鞍山、蚌埠、宿州超越也就只是两三年的时间了,如此态势继续的话,全首前八的位置都难保了。



3、 安庆的工业产业已被反超

且不说近代的安庆工业发达,不仅是安徽工业的起源地,而且还是中国近代工业的起点。在进入现代社会,安庆新兴工业的初始发展还不错,1995年,当时的桐城县成为安徽省第一个国家级科技工作先进县;1998年,安庆市在全省率先开展市级高新科技企业和产品评审认定工作,首批认定市级高新技术企业10家,高新技术产品18个。

但在这之后,后发力严重不足,被合肥和芜湖给秒杀。

芜湖2012年新技术企业由2008年的145家增加到344家,2014年新增授权发明专利820件,2016年高新技术产业实现增加值818.8亿元。

合肥2012年高新技术企业增至615家,2015年国家级高新技术企业数达到1056户,2016年高新技术产业实现增加值1300亿元。

而安庆,2016年新认定国家级高新技术企业60家,高新技术产业实现产值531.9亿元。

安徽由安庆发源,可如今安庆已不安在,失去了老大的宝座,面临着外界剧烈的竞争和挑战。

二、难得的长江五虎,为什么又掉队了?

在清末和民国时期, 上海、重庆、武汉、南京和安庆这五座城市是当时长江流域城市中经济发展最好、也是最为繁华的城市,也是当时中国长江流域中城市经济的领头羊,并称为“长江五虎”。

上海地处长江入海口,自1843年开埠后,迅速发展成为远东第一大城市。重庆位于长江流域的上游,民国时期国民党政府的陪都。武汉位于长江中游,清末的洋务运动,使武汉成为近代中国重要的经济中心。南京位于长江下游,是中华民国首都,历史上长期是中国南方的政治、经济和文化中心,华夏文明的重要发祥地。安庆位于长江下游,是曾经的安徽省会,安庆内军械所的创办使安庆被视为中国近代工业的起点。

然而,随着时代的变迁,从前旗鼓相当的“五虎”却发生了颠覆性的变化,已分道扬镳,有的已经发展成为中国的特大城市,有的则没落为三四线城市。上海、重庆、武汉已经发展成为长江经济带的超大城市。上海不必说,是我国的四大一线城市之一,同时也是国际经济中心,国际化大都市;重庆是国务院定位的国际大都市,西部地区门户城市和西南地区最大的工商业城市。武汉是目前中国中部地区的中心城市,全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽;南京是长三角地区及华东地区第二大城市,同时也是长三角唯一特大城市; 而安庆,则没有延续历史的辉煌,沦落为一个三四线甚至是四五线的地级市。 2016年,上海GDP27466亿元,重庆17558亿元,武汉11912亿元,南京10503亿元,而安庆只有1531.2亿元,五虎中有四虎GDP超过万亿,安庆还只是超千亿,显然安庆已经掉了队。

昔日的“长江五虎”已经演变为“三超大、一特大、一个三四线”和“四个万亿、一个千亿”的尴尬局面。

安庆之所以会掉队,其中最重要的历史原因便是政治原因。由于抗日战争等政治动乱的因素,使安庆失去了省会,同时也失去了政策的支持,曾经一度被省政府冷落,发展受到限制。即使安庆是皖江城市带承接产业转移示范区的核心城市之一,但“限制安庆、发展合肥、做大皖北”却是以前常能听见的耳语,这使安庆失去过发展的机遇。比如早在1984年安庆就提起建长江大桥的计划,可是当时没有政策鼓励,上交的项目计划书一度被搁浅,直到20年后的2003年才建成,错过了京九铁路线穿过安庆的机遇。作为安庆曾经的难兄难弟之所以能在没落中崛起并超越安庆,重要的原因就是有政策的支持,“昌九一体化”便是对九江发展的政策引导与支持。 九江于1993年建成长江大桥,赶上了京九线经过九江的机遇,这原本是属于安庆的,但安庆也只能无奈叹息。

曾经雄踞长江五虎之地位,却无奈因政治等因素而掉队。

三、曾经的英才辈出,当下的安庆人才在哪儿?

安庆,山水优美,人杰地灵,名人辈出,在政治界、科技界和文学界等各界都出过有突出成就的名人,在各自所在领域都做出了杰出的贡献。

政治界中,尤为杰出的是中国新文化运动创始人、中国共产党第一任总书记——陈独秀,为中国当产党的建立和发展做了突出的贡献,而且陈延年和陈乔年两位中央领导人,与陈独秀出自同一个家庭。辛亥革命著名的代表人物徐锡麟也是安庆人。封建历史时期,流传有“六尺巷”佳话的朝廷宰相张英,也是安庆人。另外政治界中还有赵朴初、章伯钧、黄镇等名人。

科学界中有为中国核事业做出伟大贡献的“两弹元勋”——邓稼先和诺贝尔物理奖获得者华裔科学家——杨振宁,他名字中的“宁”便是取自安庆怀宁。科学界中的名人还有中国电子计算机之父慈云桂,中科院院士、理论物理学家何祚麻等名人。

文学艺术界中有宋代第一画家李公麟、桐城派创始人方苞、京剧鼻祖程长庚、著名的通俗小说家张恨水、中国著名的美学家朱光潜、中国书法篆刻家邓石如、中国杂技皇后夏菊花、还有诗人海子和黄梅戏代表人物韩再芬等等,数不尽数,星光灿烂。

然而, 如今的安庆却缺乏这种有杰出贡献的名人和突出能力的人才。社会竞争其实就是人才的竞争,而安庆对内既留不住人才对外又吸引不了人才,当下的安庆人才资源甚是枯竭。

安庆是安徽高等教育的发源地,国立安徽大学(后更名为安庆师范大学)曾经坐落在安庆,培育出了一批优秀的人才。在近代上还吸引了徐寿、华衡芳、李善兰等中国一流的科学家。大学是一个培养和吸引人才的重要基地,虽然安徽省的第一所大学在安庆,然而安庆目前大学资源却很匮乏,完全不具备“安徽高等教育发源地”应有的实力形象。

安庆现在拥有1所本科安庆师范大学和专科类的安庆医药高等专科学校、安徽黄梅戏艺术职业学院等共7所高等院校。

而省内的芜湖有安徽工程大学、安徽师范大学等3所公办本科大学和专科类安徽机电技术学院等共10所教育部认证大学;2014年,芜湖引进高端人才1900人、优秀高校毕业生1.5万人。

合肥有闻名海内外的“九校联盟”成员、“985工程”和“211工程”重点建设高校中国科技大学和教育部直属“211工程”和“985工程优势平台”高校合肥工业大学以及综合型“211工程”高校安徽大学、军事院校解放军陆军军官学院和解放军电子工程学院等,2014年在合肥工作的院士达到72人。

曾经的安庆英才辈出,而当下人才资源去很贫乏,即使是有杰出的人才,又很难留得住,同时对外又难吸引来人才,如此这样没有人才力量的驱动,城市怎么可能发展得好?

四、文旅资源满天星,却没有一个月亮

有“千年古城、文化之邦、百年省会、戏剧之乡”之称的安庆,是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市,是黄梅戏乡、京剧的起源地,由此可看出安庆是个历史文化底蕴深厚和旅游资源丰富的城市。

安庆的旅游景点有:国家5A级旅游区、世界地质公园、国家级森林公园天柱山,良渚文化薛家岗遗址公园,白马潭漂流、三祖禅寺;安徽省重点文物保护单位——迎江寺;“万里长江第一塔”振风塔;太湖五千年文博园、花亭湖旅游码头;岳西国际养生文化产业园、睡佛度假村等;宿松黄梅戏文化主题公园;桐城文化博览园;4A级旅游景观区菱湖风景区;安庆动物园;4A级旅游景区巨石山滑雪场;陈独秀纪念馆;3A级景区安庆永顺植物园;孔雀东南飞影视基地、石莲洞、浮山、明堂山、天峡等4A景区等众多景点。

在国务院批复的国家级《皖江城市带承接产业转移示范区规划》中,对安庆的明确定位中就提到“现代化历史文化名城”;国家发改委日前印发经国务院批复同意的《大别山老革命区振兴发展规划》中对安庆作出的发展定位中提到“文化旅游”,还给安庆加上了“现代化的历史文化名城”、“先进制造业和文化旅游基地”的标签;2017年7月15日,在合肥开幕的第五届中国(安徽)旅游品牌节,安庆市岳西县荣获“安徽十大全域旅游目的地品牌”;安庆入选2017年中国旅游城市排行榜50强,排名第45名,在安徽省内仅次于合肥的第20名。

2015年,安庆接待境内外游客4491.23万人次,实现旅游收入418亿元,这比安徽第二经济体芜湖(2015年接待游客3368.8万人次)还要强胜一筹。

虽然安庆的旅游业发展现状可观,文化旅游资源丰富,然而却没有一个响亮的超级品牌IP。 黄山市旅游品牌景点有黄山,池州有九华山,周边的九江有庐山,而安庆虽然有天柱山,天柱山也是安庆一个核心的旅游景点,但是从百度指数上看,天柱山的知名度却很低 ,远没有黄山、九华山和庐山的知名度大。



不仅仅是天柱山的知名度不高,而且安庆城市旅游的知名度也不如黄山、合肥的高,甚至都没有芜湖的知名度高。根据百度百科,安庆城市旅游的搜索指数很小,这与安庆入选2017年中国旅游城市排行榜50强的形象非常不吻合。



虽然安庆的文化旅游资源很丰富,发展现状可观,未来的发展潜力大,但是没有一颗可大闪光芒的月亮,很缺乏这具有高度知名度和优秀美誉度的景点品牌。中投顾问在《2016-2020年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告》中指出“旅游行业是成长型的朝阳产业”。 安庆更要抓住这发展潮流中的机遇,摒弃满天星的理念,打造出一个“文旅”月亮和超级IP,扩大品牌知名度、塑造美誉度以吸引更多的游客,形成良性闭合循环,后面的这些星星景点也才会更加能点缀夜空,这也是安庆长期发展文旅业最终的必然要求。



历史上的政治等原因,使安庆过去的光环变得暗淡,曾经的辉煌更像是东逝水一去不复返,不仅失去了省会、掉队长江五虎,而且现在还没有真正地从跌落中站起来发挥出自身核心文旅优势的价值。

虽然过去有点不堪回首,但是未来还是有大把的风光可实现的。

机械工业出版社2021年度重磅图书石章强新著《城市品牌顶层设计》认为,在如今的新经济时代下,安庆急需做的就是要抓住发展的机遇,发挥出应有的价值优势,从而才能大放异彩。

五、新经济时代,安庆能否弯道超车?

在迎合新经济时代的潮流,为了抓住新经济时代的机遇,安庆能否弯道超车呢?又该如何超呢?

1、高铁时代,打通鄂赣皖,成为五省城1小时节点之城

铁路素来就是社会经济发展的先行官,是打破地区之间地理连接障碍的最主要手段,也是城市之间连接最重要的通道,是加强城市之间的沟通、打通经济走廊最直接的交通方式。比如京九铁线打破了南北交通的障碍,将南北连接了起来,打通了南北经济走廊通道。而在新时代下,高铁时代已悄然兴起,更进一步缩短了地区之间在时间和空间上的距离,不仅传统的交通运输格局将面临洗牌,而且城市之间经济共发展的纽带、文化旅游资源的互促进都将加快前进的步伐。

在高铁时代下,联动城市发展“N小时经济圈”更是一种发展趋势 。有京津翼“1小时经济圈”,成渝“1小时经济圈”,武汉成为中国“4小时经济圈”的中心城市、长沙成为长株潭“1小时经济圈”的中心城市,还有沪宁杭“1小时经济圈”等。打造“N小时经济圈”就是为了促进、加快城市之间的交流,更好地发展连带经济,建造一体化的共生经济生态圈。总之,一个城市要迎合高铁时代的发展趋势,抢抓机遇,从而带动城市更快更好的发展。

安庆与江西、湖北相毗邻,是皖赣鄂三省交界处全国重要的综合交通枢纽和军事战略要地,是长江中游城市群主要成员之一、长江经济带通关一体化核心城市,同时还是皖江城市带承接产业转移示范区核心城市。

从地理位置来看, 安庆更是武汉、南昌、合肥、南京、杭州五大省城之间的最佳节点位置,其他的都是省会附近城市,不具备节点和承载功能,也完全有可能有条件成为五省之间的中心城市和长江中下游的节点之城。



虽然安庆失去了京九铁线的机会,但在高铁兴起时代下,安庆更需要打通鄂赣皖交通渠道,促进并加快相互之间的沟通、交流,建造鄂赣皖经济走廊, 发展“安庆1小时高铁圈”,借高铁打破省域行政壁垒之机,成为鄂赣皖三省甚至鄂赣皖苏浙五省的高铁中心之城,实现安庆到武汉、南昌、合肥、南京和杭州一小时高铁圈。如此,安庆的核心战略地位就呼之欲出了。

就像当年我们锦坤辅导服务的宜春一样,在普铁时代被九江甩出几条街,京九铁路开通让九江成为京九线上的重要节点,素有小京九之称。然而,在高铁时代宜春抓住机遇,已然甩出九江好几条街,当上海和杭州人民到九江还要到南昌转机或十几个小时普铁(2017年刚开通了上海高铁,但每天也只有1-2趟)才能九江或庐山时,宜春已有三分之一的游客甚至投资客来自于上海,高铁3-4小时即到,航班直飞,也因此宜春高达3万/平方米的温泉房几乎是来自于上海和杭州的老百姓所买用于休闲度假自用,这对当地经济是多大的带动和促进作用, 宜春已成为上海和杭州人民的温泉禅宗赏月首选目的地,“一年四季在宜春,赏月听禅泡温泉”已成为宜春产城落地的核心支点。

目前安庆开通的有宁安高铁,开通的第一年在安庆站累计输送旅客已达到300万人,其中,高铁线累计发送旅客215万人,日均输送旅客约6000人。据安庆市发改委相关人士介绍,“宁安高铁通车后,给我市带来了重大的发展机遇,极大地拉近了安庆,池州,铜陵,芜湖,马鞍山与长三角的时空距离;拉紧了安徽沿江城市与长三角经济带的经济联系;进一步增强合肥、南京乃至北京等中心城市的辐射带动作用。”

据报道,2017年底,安庆至九江高速铁路初步设计正式获中国铁路总公司、安徽省政府、湖北省政府、江西省政府联合批复,其中安九高铁的安徽段拟于2017年10月动工。根据批复,安九高铁线路自在建的合肥至安庆高速铁路新安庆西站引出,经安庆市怀宁县、潜山县、太湖县、宿松县,湖北黄冈市黄梅县,终至江西省九江市庐山站。据悉,安九高铁北接合安、合蚌、京沪高铁,南连武九、昌九、昌吉赣、赣深等高铁,是北京—合肥—安庆—南昌—深圳南北快速客运通道和上海—南京—芜湖—安庆—九江—武汉沿江东西快速客运通道。

高铁时代下,安庆要迎合高铁加强城市间交流、带动城市间经济联合发展的趋势,打通鄂赣皖,建立共生经济走廊,助力安庆实现弯道超车。

2、互联网时代,让天下安庆人回归重振安商

互联网的兴起不仅加快人们之间的信息交流,而且电子商务的发展更是让传统行业模式面临洗牌。在这种互联网带来颠覆的时代现状下,“互联网+”是经济发展模式必然选择的趋势。 在迎合互联时代,安庆开启了“互联网+”经济发展模式,大力发展电子商务产业。

根据《中安在线》的报道,“‘互联网+’农村流通,全市首个阿里巴巴农村淘宝服务中心在岳西挂牌成立,‘村淘’项目同时线上运营;‘互联网+’创业创新,48号电商文化园创业孵化中心、安庆市48号电商学院相继成立;‘互联网+’电子商务,阿里巴巴 . 桐城产业带正式上线,安庆智慧产业园正在高标准快速推进,48号电商文化园正式开园,淘宝特色中国安庆馆上线运营……”

目前,安庆已建成或正在建设电商园区11个,其中安庆智慧产业园获批为“国家电子商务示范基地”,安庆556电子产业园被评为国家级电子商务示范园区。电子商务产业园集办公、仓储、物流于一体,已经吸引50余家电子商务企业入驻,力争在未来三到五年内打造成为覆盖皖西南1000万人口的品牌营销基地。

据统计,2015年上半年,安庆全市电商交易额达9.16亿元,同比增长46.06%;网络零售额6.58亿元,同比增长42.03%。”安师院经济与管理学院副教授徐俊杰认为“安庆市电商发展迅猛,可以说正在迎头赶上合肥、芜湖等市。这是安庆摆脱制造业相对差距,从服务业另辟蹊径,实现弯道超车的绝佳契机。

在抢占“互联网+”的先机,搭建平台助企业发展电商,同时,农村网络消费已成为新的增长点。 发展农村电子商务,一方面能多维度深化便民服务,让村民共享网络时代的“福利”,让农村网络消费成为新的经济增长点;另一方面,通过网络代销农产品,示范带动更多群众融入互联网经济,促进农村产业结构调整,提高农民收入。2015年 6月16日,安庆市首个阿里巴巴农村淘宝服务中心在岳西县挂牌成立,首批30个“村淘”A级站覆盖该县24个乡镇,100个B级站6月底前线上运营。三年内,岳西县188个村(社)将实现村淘站全覆盖。截止6月底,不到一个月的时间内,岳西农村淘宝项目实现交易额近200万元。

互联时代,电子商务的推动力足,这为创新创业提供了方向、创造了机会,鼓励尤其是大学生自主创业,这一方面能留住人才、吸引人才,另一方面还能形成人才的聚集带来强大推动效应。农村电商是一块还需待开发的肥地,农村淘宝能为农民创造出更多的价值,提高农民的收入。而目前,安庆的农村人口流动比率大,农村劳动力流失严重,鼓励农民回乡自主创业,发展农村电商,这是互联兴起农村电商的时代下,号召安庆人回归,实现弯道超车的一个强有力的切入点。

3、文旅时代,找到并打造超级大文旅产品

发展文化旅游产业几乎是每个城市的不懈追求和努力奋斗的目标,这也是在文化旅游业正兴起和市场前景庞大的现状下一种必然的发展趋势。张家界是由文化旅游产业支撑着城市的发展,九江的文化旅游收入已经突破千亿,合肥、芜湖等各城市文化旅游业的收入都在实现逐年增长。安庆在“十三五”规划中,强调“安庆力争到2020年,安庆市旅游总收入接近1000亿元,旅游业增加值占全市GDP达到15%以上。”文化旅游时代正在兴起的浪潮之中。

不仅如此,伴随着文旅业的发展,各种文化旅游产品的开发也在逐渐兴起。桂林的《印象刘三姐》、西安的《梦回大唐》、宋城的山水演艺等旅游演艺产品嫣然是成了文化产品发展一种方向。据说“他们推出的《印象刘三姐》创造了中国演艺产品的奇观,轰动了海内外,被誉为‘与上帝合作之杰作’”。

文旅产品不仅是可以开发成旅游演艺产品,而且还可以开发成各具特色的旅游纪念品、文物古玩及其仿制品、土特产品、旅游日用品等各种形式产品以及IP延伸产品的产业化和品牌化。

杭州是全国产茶大市,尤其是盛产堪称“国宝”级的西湖龙井茶,同时杭州业很注重发开茶文化旅游产品,不仅仅是售卖茶叶、茶饮品、茶护肤品、茶具,而且还建有以茶文化为主题的公园和茶楼、茶餐厅以及茶村、茶节庆、茶市场等各种形式的茶文化旅游产品。丽江旅游市场上主要出售的商品有毛纺织品、皮毛革、小饰品、民族手工艺品、农特茶品和古玩等各大类产品。时下比较火的文旅产品的有故宫淘宝,开发、出售容易使人亲近的文化产品。

在这文旅时代背景之下,安庆也要找到自己的核心产品,开发具有特色的旅游纪念品、工艺品、文化产品等。安庆较知名的特色产品有全国“十大新名茶”之一天柱剑毫,曾获得金质国际奖章的百年老字号胡玉美蚕豆辣酱,还有墨子酥、柏兆记、怀宁贡糕、潜山舒席、雪木雕塑等,另外有老鸡汤泡沙米、剑毫鳝鱼、石塘甲鱼、江毛水饺、迎江寺素锅贴等特色风味小吃;在文化演艺方面,主要是黄梅戏演出活动,但是知名度和影响力远不及西安、宋城等文化演艺。

安庆的文旅资源虽丰富,却没有一个月亮,也缺乏核心文化旅游产品。要想在文旅时代实现弯道超车,更需要找到核心产品,并打响核心产品的品牌。 引爆天柱山超级景区,设计黄梅戏演艺超级IP,打造天柱山茶超级品类,做好相关品牌顶层设计,才能打造出核心超级大文旅IP产品。

4、IP时代,为安庆找到并锻造核心之魂

2014年互联网兴起了IP热,以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP,这背后既是内容呈现形式的升级,也是对内容商业价值的深度挖掘。据估算,《西游记》这个超级IP将撬动万亿的产业,其内容范围涉及到文学、影视、动漫、动画、游戏甚至还有旅游景点等领域。时下的IP热,不仅在娱乐领域有广泛的应用,而且对企业、景区、小镇、城市等的发展和商业文化价值的挖掘也有很大的促进作用。

米老鼠、唐老鸭等动漫IP加主题乐园的商业模式,成就了迪士尼王国。一开始名不经传的熊本县,吸引不了游客,也没有游客愿意前去旅游,后来打造了熊本熊IP,从吉祥物开始,并延伸到电影、时装秀、主题商店等,最终成就的是熊本县旅游业的兴起。英国的莎士比亚小镇开发“莎士比亚”这个强有生命力的超级IP,吸引了众多的游客前去观光游览,同时也激活了小镇的经济、旅游等商业的繁荣。

2016年7月6日,腾讯与故宫在北京召开新闻发布会,宣布建立合作伙伴关系,以“腾讯创新大赛”为平台,对故宫博物馆丰富的文化IP知识产权进行多途径的商业开发,内容涉游戏、文学、动漫、影视诸多领域。还有宜昌的恐龙IP,芜湖的三只松鼠、自主汽车品牌奇瑞、水泥巨头海螺、主题乐园方特和如今的机器人等共同构成了一个强IP的城市以助实现芜湖三线城市的突围。

安庆有天柱山、菱湖公园和五千年文博园、六尺巷等旅游景点,还有红色景点“独秀园”,黄梅戏产业园和孔雀东南飞影视基地等文化产业园,另外还有陈独秀、邓稼先等近现代名人,这些都是 安庆独有的资源,共同构成了安庆强大的IP,且每个组成元素都可以打造成安庆的城市IP。 尤其安庆是黄梅戏、京剧的发源地,以戏剧为主题打造成安庆的城市IP,并对演出形式进行创意,嫁接到文学、影视、动漫、音乐、游戏、主题乐园等呈现形式中,也能激活安庆文化旅游业的发展。

在这IP已经兴起的时代,安庆更需要深度挖掘出文化旅游资源的价值,打造超级IP,以实现弯道超车。

在新经济时代,实现弯道超车的大体格局下,那安庆又该如何做好城市品牌营销呢?

六、打响安庆后来居上的侧翼战

作为一手辅导和打造了近500个一线企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌的知名品牌营销专家,石章强在2021年1月底2月初全国全面出版上市的机械工业出版社2021年度重磅图书《城市品牌顶层设计》提出来, 在如今的新经济时代下,安庆急需做的就是要立足安庆的产业基础和文化基因,抓住发展的战略性机遇和产业化红利,做好安庆的城市品牌顶层设计,选对安庆的城市品牌口号,释放安庆的城市IP符号,吹响安庆的产城园企冲锋号,才能真正大放异彩,恢复昔日荣光。



1、找到不第一即唯一的城市品牌定位

“千年古城”、“文化之邦”、“百年省会”、“戏剧之乡”、“黄梅戏乡”,这是安庆独享的崇高的历史地位和深厚的文化底蕴,是安庆独有的特色,其中每一个都可以作为安庆城市品牌的定位。

然而安庆似乎不太重视城市品牌的建设,本有好的定位却给白白浪费掉了。

城市品牌定位是城市存在的精髓,是城市发展战略的核心和灵魂,一个没有明确品牌定位的城市,就容易失去发展的方向,很难发挥优势资源潜在的巨大能量,也难以对资源进行有效地整合。

在给城市品牌定位时,要突出城市显明的特色,这不仅能区别于其它同质化城市的定位,而且还有利于人民记忆,产生联想。安庆最独具的文化特色就是黄梅戏,安庆是黄梅戏的发源地。

比如以“黄梅戏乡,文化之邦”能否作为安庆城市的品牌定位?这既是第一又是唯一的城市定位,既能与其它旅游城市形成明显的区隔,又容易使人民记忆并产生联想。

当然,具体是什么需要系统考虑,这就需要城市品牌顶层设计了。用锦坤的品牌营销专业方法论就是 安庆的城市品牌顶层设计要解决好”四么”问题即“说什么”、“卖什么”、“怎么说”和“怎么卖”。只有这样,安庆才能找到自己的城市之魂、产业之实、IP之灵、文化之根。

2、像宜春一样让地球人都记住你

2010年,宜春推出“一座叫春的城市”城市口号,引发城市品牌追求“知名度”与“美誉度”讨论,一时各大论坛争相转发与评论,这条雷人宣传语让宜春红遍全国。根据宜春市旅游局相关人士表示,这条口号寓意宜春是一座四季如春的城市,能让更多的人记住宜春。

而现在的宜春在打造特色旅游,开创创意营销,旅游品牌在国内外越叫越响。宜春结合当地的文化特色,大力叫响独具特色的旅游品牌,比如宜春中心城区、明月山、靖安、宜丰、奉新、袁州和上高都注重禅宗文化与旅游的结合,打造宜春独特的禅宗旅游产品;明月山温泉风景名胜区还挖掘月亮文化内涵,策划月亮科技文化项目,推出形式多样、内容丰富的浪漫爱情旅游产品,使月亮文化成为宜春的独特品牌等。

此外,宜春很重视旅游品牌的市场营销推广,采取的一系列措施有:借助月亮文化旅游节、花博会、禅博文化节、万人泡脚、CCTV模特大赛、万载花炮节、靖安紫薇节、袁州栀子花节等重大节庆或旅游活动平台,宣传推介旅游,提升旅游知名度和城市开放度;加强对重点市场的宣传推介,除了进一步加大在湖南等传统客源市场的宣传促销,还重点对接韩国、日本及港澳台等地市场;将“引客入宜”与航线培育相结合,2013年明月山机场通航后,多次赴北京、上海、深圳、昆明、厦门、西安及三亚等航点城市开展旅游推介宣传、积极扶持培育航线客源,借“线”造势。如今,宜春“月亮之都·禅都圣地·温泉之乡”已成为社会公众广泛认同的城市品牌,在国内外旅游市场的影响力日渐扩大。每年,大量的国内外游客来到宜春养生度假,礼佛参禅。

安庆虽具有丰富的文化旅游资源,却没有一颗月亮,所以 安庆想要打好后来居上的侧翼战,就很有必要像宜春一样,打造旅游品牌,创新市场营销,叫响城市IP,让地球人都记住安庆。

菱湖公园、天柱山、五千年文博园等都可以打造各自的旅游品牌,如菱湖公园打造公园系列类的旅游品牌,天柱山打造成像黄山那样颇有知名度的品牌,五千年文博园可以打造成与传统历史、文化有关的品牌。还有“独秀园”与红色文化相结合打造红色旅游品牌并开发与陈独秀有关的红色文化产品;黄梅戏观光园与传统戏剧文化结合,打造戏剧旅游品牌,等等。

而在市场营销方面,安庆也需要像宜春一样采取多种推广措施:借助天柱山、五千年文博园等景点举办系列旅游活动,并通过腾讯、微博、百度等网站进行宣传,另外拍摄旅游专题片和筹办黄梅戏演出,在各界媒体上推广宣传,包括各大门户网站和电视台、户外广告、公交车广告、机场广告等,提升旅游知名度和城市开放度;在上海、北京、广州、杭州等城市开展旅游推介会,用影片、平面广告、会议营销等方式宣传推广。

总之,安庆丰富的文化旅游资源,也可以像宜春一样打造具有特色的旅游品牌,并创新市场营销,打响品牌,让地球人都记住安庆。

3、做好政府核心公共设施找到城市发展支点

公共设施能映射出一个城市的基本形象,而对于以文化旅游为城市定位的安庆来说更应该要做好政府核心公共设施,这也是做好城市品牌营销、打好侧翼战的基本要求。目前安庆的基础建设薄弱,城市形象比较差,如果这些问题不解决,必定会影响到文化旅游产业的发展。

发展旅游业最关键的是交通,这也是政府需要做好的核心公共设施 。安庆于2015年正式开通宁安高铁,目前正在建成合安九高铁及安庆连线,打通鄂赣皖。公路方面,建成合安高速安庆段扩建工程、合安高速安庆(安庆北)互通迁建工程,建设岳武高速东延线、德饶高速安庆段、北沿江高速安庆段;航道和港口方面,建设长江安庆段、建设安庆危化品码头等。

天柱山机场改造后航线增加,十三五规划“建设岳西、桐城、宿松通用机场和天柱山旅游度假区直升机场、安庆机场迁建工程、桐城市航空工业园”等。安庆交通条件的逐渐完善,能够为安庆的旅游提供重要的硬件条件。

然而,安庆城市内的公交系统不够完善:部分道路存在慢行交通设施缺乏或不足问题,现状老城区部分道路缺乏人行道或机动车道;公交线路滞后,各景点连接性差,如安庆市区的菱湖公园和潜山县的天柱山、太湖的五千年文博园、岳西的睡佛度假村和宿松的小孤山等景点之间的交通不够便利,也没有公交专线,这势必会影响到游客旅游的方便性,甚至会阻碍游客前去旅游。

据安庆新闻网,2017年安庆市完成交通基础设施建设投资85亿元,其中高速公路15亿元,干线公路45亿元,农村公路20亿元,水运场站5亿元。在发展文化旅游业,交通设施要尽力完善,同时对分散景点的交通线的连接更要完善,这样才能有利于实现景点的联动发展效应。

安庆的文物保护差劲。 在安庆老城区,已经很难寻觅到老城的影子,当然现代化的气息也不强,更多的是一些半新不旧的各式房子,老城特色丧失殆尽,现代化的东西又没有建立起来 。另外,行人过街设施安全性差、非机动车乱停乱放等均是安庆目前城市形象差的表现,安庆要发展文化旅游产业,就更需要做好这些有关城市形象的公共设施。

城市基础设施都是城市发展所必需的基本硬件条件,也是打造城市名片、塑造城市良好形象必要的基本条件。

更何况,具有文化旅游资源优势的安庆,在发展文化旅游业时,更需要建设好城市基础设施。这些硬件设施完善了,文化旅游等软件的发展会更顺利。

4、引进标杆市场化文商旅品牌项目

一个城市有标杆市场化的品牌项目,就能帮助城市吸引到众多的优质资源,能形成产业聚集效应,整合这些产业价值链,打造产业生态圈,同时增加能众多就业岗位,这就在很大的程度上促进城市的发展。

合肥金融港是香港上市集团光谷联合进入合肥的标杆项目,也是合肥第一座金融主题产业园。合肥金融港作为合肥国际金融后台服务基地的重要组成部分,在满足企业总部、研发等办公空间需求的同时,深度整合金融价值链,打造国际知名的金融服务产业聚集区,形成具有国际竞争力的金融服务外包产业基地。项目建成投入运营后,将引进2-3家大型金融机构、10家中小型金融机构的中后台及营业性机构、40-50家金融服务外包企业及软件开发、电子商务、商务服务以及和产业发展有关的上下游企业、中介企业等,预计新增就业约1.5万人。

苏州圆融时代广场——百大标杆商业项目,是集购物、餐饮、休闲、娱乐、商务、文化、旅游等诸多功能于一体的大规模、综合性、现代化、高品质的“商业综合体”及一站式消费的复合性商业地产项目,其中也包括商务办公区、圆融天幕街区、滨河餐饮区、生活休闲区以及苏州首座17万平方米的久光百货区等五大功能区,是休闲旅游、文化和商业有机组合的典范之作。

毫无疑问, 标杆项目的引进,能激活一方产业、带动一块地区产业的大发展,实现一体化经济发展,同时还能增加就业岗位,还有利于城市品牌形象力的打造和传播。

安庆也需要引进标杆市场化品牌项目来打响侧翼战。目前安庆正在建造中有556电子商务产业园集办公、仓储、物流于一体,已经吸引50余家电子商务企业入驻,力争在未来三到五年内打造成为覆盖皖西南1000万人口的品牌营销基地。

在互联时代下,安庆需要引进电电子商务标杆项目,引进阿里巴巴、京东等电商平台和顺丰、圆通等物流企业,融合吸引的众多资源,更深一步地发展安庆农村电子商务。而在安庆的文化旅游资源丰富,而安庆适合以文化旅游作为城市的品牌定位,所以安庆也需要引进像苏州圆融时代广场这种类型的但以旅游为核心,集购物、餐饮、休闲、娱乐、商务、文化、诸多功能于一体的大规模、综合性、现代化、高品质的“商业综合体”。引进这些标杆市场化品牌项目,能帮助安庆吸引众多的优质资源,打造一体化的产业生态链,同时还能增加就业,打响城市的品牌知名度。

5、做足新微商影响力打造资智回安工程

在互联网时代的背景下,移动互联网得到飞速的发展,网络社交工具更是层出不穷,这极大地促进了人与人之间交流的广度和快捷性,如今也是人与人之间的交流方式的一种必然的选择,网络社交工具不仅稳稳地霸占了人们的手机,而且还黏住了人们的交流习惯、改变了传统的以面对面交流为主的观念。而在这种移动互联网飞速发展的背景下,使得传统电商已经不能满足人们日益增长的需求。

移动电商的出现弥补了传统电商的不足,人们在闲暇时间随时随地进行消费,已经日渐成为人们日常生活中必不可少的购物方式。作为移动电商发展的重要阶段,微商已经成为一种新的经济形态,微商不仅冲击了传统的商业模式,而且是全民创业成为可能。微商4.0新模式的到来,开启了微商向更高阶层迈进的步伐,这也为实现全民创业营造了良好的环境。

在互联时代下,做好安庆的电子商务产业,发展农村淘宝,新微商是个很不错的选择,这一方面能创造全民自主创业的机会,调动全民参与的积极性,另一方面还能更好的利用劳动力资源,甚至能将闲散的劳动力资源给激活。

安庆是农业大国,发展农村电商的主要着力点也是农业,包括农产品的供销等,据京华时报讯,“国内首个聚拢微商的平台由有量搭建完成,其目标是要将这些微商都打造成有信誉的农产品一级零售终端”,这为发展农村电商指引了方向,聚拢微商平台,集聚资源,运用新微商模式有效地利用好这些资源,也能够创造出一个更大的农业微商产业。

做足新微商的影响力,能力助安庆打好后来居上的侧翼战。

6、擦亮黄梅戏大IP唱响全国甚至全球

黄梅戏是安庆文化的典型代表,也是中国传统文化的重要组成部分,具有深厚的底蕴,其价值性在于儒家“仁、爱、礼、信、孝、悌”中国传统价值观的体现,如 《牛郎和织女》、《天仙配》等表现的是人民对美好爱情的向往和追求,《女驸马》、《铡美案》等表现的是人民对正义的维护,《二十四孝》、《天子孝双母》等表现的是“孝”的美德,《亲情天地间》、《九岁孤儿》等表达的是感人的亲情等等 。而由于“社会主义核心价值观与传统价值观的伦理是互通的”,所以弘扬黄梅戏文化,就是聚焦、践行社会主义核心价值观。

黄梅戏不仅流传了像《牛郎和织女》等众多脍炙人口的故事,而且还塑造了像“牛郎”、“织女”、“董永”等一大批经典的人物形象,表达的是古时人民对当时社会生活现状的批判和对美好、自由生活的向往。

众多经典的黄梅故事和丰富的人物形象为打造黄梅戏IP提供了丰富的题材,擦亮黄梅戏IP,也是在IP时代下,为安庆的发展找魂。

要擦亮黄梅戏IP,IP的呈现形式尤其要符合年轻人的接受习惯,如果单纯地以黄梅戏戏剧等传统的形式呈现不但赢不了年轻人的口味而且还会逐渐被社会淘汰,需要对其精心地策划,运用符合年轻人的接受习惯进行灵活的呈现。如“故宫淘宝”,打造出了符合年轻人接受习惯的“软萌”形象。所以,需要对黄梅戏进行创意加工,以更加灵活的形式多维度地呈现,以为了更符合现代化的气息。

将黄梅戏与现代歌曲进行融合,在歌曲中适当地加入黄梅戏的元素或在节目中将歌曲和黄梅戏同台演出,或用歌曲表现黄梅戏中的故事或人物。

用影视、动漫或动画的形式,呈现黄梅戏的故事,将其故事中的人物角色卡通化,如将“牛郎织女”的故事用动漫、动画、影视等方式进行呈现。

运用现代文学手法,将“牛郎织女”、“七仙女”等故事编篡成畅销书籍,另外,还可以开设系列主题商店、餐饮、宾馆,等等。总之,要让这些经典的黄梅故事走出安庆,走进更多人的心中。比如莎士比亚IP小镇,让莎士比亚继续“活”着,活在人们的心中,同时莎士比亚小镇的经济也活了起来。

IP时代下,需要为安庆的发展找魂,而打造黄梅戏IP,擦亮黄梅戏IP,让其放光异彩,便是最直接、最有活力、最能与消费者互动的“魂”。

现实情况是,黄山炒得再响,只能是一个1-2日观光游之旅;合肥做得再好,在华东和华中的多个特大城市的夹击中,弃其量也只能是二三线之城;

而安庆如果找到了自己的位置,安徽省里也足够重视,安庆就可以和芜湖联动起来,带动整个安徽的长江经济带大发展,进而联动武汉和南京,让长江中下游真正一体化崛起,从这个意义上讲,正如 机械工业出版社2021年度重磅图书石章强新著《城市品牌顶层设计》所提到的那样,安庆的城市品牌顶层设计就不仅仅是安庆的,也不仅仅是安徽的,还是长江经济带的,甚至是长三角的和全国的。

总之,安庆必须要从没落中崛起了,要打好后来居上的侧翼战,就要 抓住时代潮流中的战略性机遇和发展性红利,用好安庆战略资源,认准城市品牌定位,找准城市发展位置,打响城市文旅品牌,做足城市IP营销,力创安庆发展的大好趋势和美好未来。

(本文原载于石章强畅销新著《城市品牌顶层设计》,机械工业出版社2021年度重磅图书。石章强系锦坤创始人、上海品牌委创始秘书长、上海市政府品牌专家委员、国家名片提名人和终审评委。锦坤系全国知名产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商,先后辅导服务了近500个一线企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌。)

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